V influencer marketingu obecně platí, že influenceři s menším publikem mají vyšší engagement rate. Mikro-influenceři s méně než 100 tisíci sledujícími často dosahují lepšího poměru interakcí, protože jejich publikum je loajálnější a aktivnější. Naopak známé osobnosti, jako jsou sportovci nebo herci, mají sice velké publikum, ale nižší engagement. Jejich sledující je často sledují spíše z povrchního zájmu než kvůli jejich doporučením či obsahu.

Bez ohledu na zemi mikroinfluenceři dominují engagementu. Důvodem je bližší vztah s publikem a osobnější interakce než u celebrit a masových profilů. V Polsku a Česku se engagement u mikroinfluencerů pohybuje mezi 20–30 %, zatímco u velkých profilů nad 500k sledujících klesá na 2–5 %.

Klíčové poznatky z regionů:

1. Fashion, Lifestyle a Sport jsou dominantní kategorie ve všech zemích.
2. Sportovní influenceři mají nejvíc followerů, ale engagement je nižší.
3. Nejvyšší engagement mají často malé účty v kategoriích Pets, Fitness a Food.
4. Čím větší profil, tím menší engagement – nejsilnější trend v Polsku (-0.52), nejslabší v Maďarsku (-0.37).

Korelace mezi počtem followerů a engagementem

• • Ve všech zemích je negativní korelace, což znamená, že influenceři s větším počtem followerů mají nižší engagement.
  • Nejsilnější negativní korelace je v Polsku (-0.52), což naznačuje, že u polských influencerů je pokles engagementu s rostoucím počtem followerů nejvýraznější.
  • Naopak nejslabší (i když stále negativní) korelace je v Maďarsku (-0.37), což značí, že zde pokles engagementu není tak výrazný.

Průměrný počet followerů podle země

• • Polsko má v průměru největší influencery (~1 150 000 followerů).
  • Na druhém místě je Slovensko (~920 000) a Česko (~850 000).
  • Nejnižší průměrný počet followerů je v Maďarsku (~780 000).

To naznačuje, že v Polsku jsou influenceři obecně větší, ale zároveň zde platí nejsilnější trend poklesu engagementu s růstem followerů. Naopak v Maďarsku, kde jsou influenceři menší, engagement klesá méně. ​

Jak s tím pracovat v kampaních?

Měli byste vždy vsadit na mikro-influencery? Ne nutně. Pokud potřebujete široký zásah, velcí influenceři nebo celebrity mohou být užiteční, ale počítejte s nižším engagementem. Tito influenceři jsou vhodní pro značky, produkty nebo služby zaměřené na velmi širokou cílovou skupinu. Pokud vám jde o interakce, autenticitu a konverze, mikro-influenceři a středně velké profily (100-400k sledujících) bývají efektivnější volbou.

Fun Facts na závěr

• Věděli jste, že v Česku máme 8 profilů nad 1 milion sledujících? Mezi nimi najdete i zlínskou street food restauraci Dida Grill.
•  Česká scéna meme profilů (jako TMBK nebo Babblebam) má poměrně specifický politický přesah, což není běžné u zahraničních protějšků.
• Polský meme profil Make Life Harder dokázal nasbírat 1,6 milionu sledujících, ač má soukromý účet!